FABER — в переводе означает «мастер, маэстро», LIC — «лицо, образ». История создания и развития компании Faberlic начинается с середины 90-х годов.
Faberlic – единственная Российская компания, которая уже
более 12 лет входит в топ-100 крупнейших парфюмерно-косметических компаний мира!
А в кризисном 2015 году заняла 3 место по темпам роста*.
За право попасть в этот рейтинг ежегодно борются более 50000 брендов.
*Рейтинг ежегодно публикуется в журнале Woman’s Wear Daily.
Начало истории
Основатель компании «Фаберлик» Алексей Нечаев и её первый генеральный директор Александр Даванков познакомились в пионерском лагере, позже оба закончили Московский государственный университет, и вместе начали заниматься бизнесом.
В середине 1990-х они познакомились с концепцией сетевого маркетинга, и начали продавать по этой модели биологически активные добавки и бытовую химию.
В 1998 году Нечаев и Даванков приобрели патент на накожное использование перфторана — разработанной в СССР эмульсии, способной к переносу кислорода и получившей широкое применение в качестве «искусственной крови» во время войны в Афганистане.
Кислородная эмульсия легла в основу кислородосодержащих кремов, с которыми партнёры вышли на рынок косметики под брендом «Русская линия». На фоне экономического кризиса 1998 года иностранные производители косметики сократили поставки и свернули рекламу, что помогло российским компаниям средне-нижнего и нижнего ценового сегмента, в том числе «Русской линии».
В 2001 году «Русская линия» была переименована в «Фаберлик», что может быть вольно переведено как «мастер над образом». По словам Нечаева, переименование понадобилось в связи с выходом на иностранные рынки, где предпринимателям требовалась ранее не зарегистрированная торговая марка с благозвучным названием, не предполагающим ассоциаций с Россией.
Дебютная рекламная кампания 2001 года приводит к небывалому росту. Менее чем за 5 лет более 5 миллионов женщин в России и за рубежом становятся поклонницами косметики Faberlic, доверяя ее качеству и профессиональным советам Консультантов.
2003 год. Компания начала активное международное развитие.
2005 год. Faberlic стал крупнейшей российской компанией прямых продаж в 15 странах СНГ и Балтии.
В 2006 году начинается первый социально-экологический проект Faberlic «Зелёные города», цель которого – восстановление зелёных массивов по всей стране. С 2006 по 2009 годы команда компании высадила более 100 тыс. деревьев под девизом «Городам – деревья, людям – кислород!»
Исследования и инновации
2007 год. Лаборатория Faberlic совершила инновационный прорыв в косметологии. В результате совместной работы Faberlic и японской лаборатории Nikko-Chemical, мирового производителя инновационных косметических ингредиентов, открыта новая формула кислородного комплекса – «Двойное дыхание» Novaftem-O2.*
* Эксклюзивный компонент Novaftem-02™ — улучшает микроциркуляцию и дыхание кожи
В 2008 году совместно с Кафедрой клеточной биологии и гистологии МГУ им. М. В. Ломоносова Faberlic открывает уникальную формулу Rala (натуральная R-альфа-липоевая кислота), которая воплотилась в средствах антивозрастной кислородной косметики.
В этом же году компания получила 2 новых патента на применение Rala в косметике. Всего за год было выпущено более 60 новых продуктов Faberlic!
Компания поднялась на 86 место в рейтинге ста крупнейших мировых парфюмерно-косметических компаний (WWD Beauty Report International).
2009 год. Компания создала интернет-платформу: заказы теперь размещаются онлайн.
В 2010 году Faberlic создало «Зелёное движение России «ЭКА». В рамках федеральной программы движения «Посади лес», было посажено 10 миллионов деревьев.
В этом же году – новая логистическая модель: рост с 200 до 2 000 точек продаж и доставки. Сегодня их более 10 000.
В мае 2011 года компания «Фаберлик» объединилась с двумя крупнейшими сетевыми компаниями – Edtlstar и Infinum. Это объединение дало неоспоримые преимущества для консультантов всех трёх компаний!
И уже 30 мая 2011 года к имеющимуся ассортименту Faberlic и Edelstar добавилось более 400 наименований высококачественной Европейской космецевтики Infinum и итальянской декоративной косметики знаменитой марки Deboran.
А в сентябре 2012 года к объединённой компании Faberlic присоединилась компания SENGARA!
У каждого из брендов накоплен богатый опыт работы с покупателем, созданы разработки, которые в дальнейшем станут основой для новых категорий и продуктовых линеек Faberlic. Каталог становится универсальным – теперь всё самое необходимое для дома, красоты и здоровья можно найти у одного консультанта!
В 2013 году Faberlic выходит на модный рынок, запуская производство и продажу детской одежды.
Дизайнером коллекций становится итальянский модельер Джермана Тровато, на счету у которой работа с такими брендами, как Ralph Lauren, Max Mara, Kiko и др. В моде Faberlic продолжает ту же стратегию, что и в парфюмерно-косметическом секторе: делать высокое качество доступным, применять инновационные технологии и проводить собственные разработки, сохраняя при этом политику низких цен.
Первые детские коллекции Faberlic стали известны как «одежда с историей»: в моделях, цветовых решениях, принтах и нашивках заложен особый смысл – коллекции становятся рассказом о лучших людях и событиях русской истории.
В 2015 году выходит в свет новое поколение кислородной косметики – «Air Stream», революционная разработка лаборатории Faberlic. В основе комплекса – турмерон и куркумин, которые впервые удалось ввести в состав косметики вместе, целиком сохранив при этом пользу ингредиентов. Специалисты также обогатили формулу фирменным веществом Novaftem O2, что сделало её ещё более эффективной.
В этом же году в каталоге Faberlic появляется первая коллекция женской одежды. Привлекательные цены, качество пошива и активное продвижение приводят к росту выручки на 50% и уникальному случаю в истории маркетинга: продажи идут со скоростью одно платье в секунду!
В 2016 году бренд выбирает новую стратегию развития и становится первопроходцем в модной индустрии – концепция fast fashion («быстрая мода»), успешная для розничной торговли, впервые применяется к опыту продаж по каталогам и к сетевому бизнесу.
Отныне в каждом каталоге покупателей ждёт образ total look – капсульная коллекция взрослой и детской одежды, лимитированные выпуски ароматов, белья и декоративной косметики, демонстрирующих один из трендов сезона. Темпы роста продаж только за первое полугодие составили 60%!
Также в июле 2016 года к компании Фаберлик присоединилась ещё одна мощная швейцарская сетевая компания FLORANGE, которая успешно занимается распространением высококачественной, элитной европейской продукции. Флоранж — лидер на рынке прямых продаж женского и мужского нижнего белья, бижутерии и дизайнерских аксессуаров.
Далее Faberlic делает высокую моду ещё ближе и доступнее. Осень 2016 года была отмечена исторической коллаборацией Faberlic и дизайнера Алёны Ахмадуллиной. Творения модельера были представлены на крупнейшем модном событии года – Mercedes-Benz Fashion Week в Москве и произвели настоящий фурор!
В этом же году произошло объединение с брендом «ДЭНАС МС» – производителем уникальных медицинских аппаратов.
За 18 лет метод ДЭНАС-терапии получил официальное признание на уровне Федеральной службы по надзору в сфере здравоохранения и социального развития России.
По данному методу защищено 29 докторских и кандидатских диссертаций, написано более 1000 научных статей, в том числе, 5 монографий и более 20 методических рекомендаций для врачей.
2017 год. И снова модные коллаборации (объединения), на этот раз с кутюрье Валентином Юдашкином — 2 коллекции одежды и парфюм -, и звёздным стилистом Александром Роговым.
Открывается собственное швейное производство в Ивановской области. Теперь пошив одежды, белья и чулочно-носочной продукции осуществляется в России. Компании стало проще контролировать качество, скорость производства и стоимость изделий.
В 2018 году в портфолио компании появляется ещё две звёздные коллаборации. Вместе с актрисой и режиссёром Ренатой Литвиновой создаётся эксклюзивный аромат и линейка декоративной косметики, а с актрисой Юлией Высоцкой – коллекция стильных аксессуаров для кухни.
В этом же году поклонники кислородной косметики Faberlic покорены новой инновационной разработкой – трёхступенчатой программой омоложения Expert Skin Activator, направленной на работу в глубоких слоях эпидермиса. Каскадное увлажнение достигается благодаря комбинации гиалуроновых кислот разного молекулярного веса.
В 2019 году Faberlic совершает настоящий прорыв в моде и создаёт глобальный прецедент: впервые в истории марка косметики с многомиллионной аудиторией запускает собственный бренд couture.
Премьерный показ первой коллекции Faberlic Couture сезона осень-зима 2019/20 состоялся на главном подиуме Недели моды в Москве в Гостином дворе. По мотивам кутюрной коллекции создана премиальная линия Faberlic Premier, которая появится в продаже осенью 2019 года.
В этом же году в компании появляется корейская серия косметики iSeul от Фаберлик – совместная разработка Faberlic и корейской лаборатории BioSpectrum. Средства созданы на основе истинно корейских компонентов с учётом особенностей европейского типа кожи – для максимального увлажнения!
«Чок-чок» – это эффект влажного сияния – корейский бьюти-тренд.
